創(chuàng)造力是我們行業(yè)的命脈，也是增長的核心驅(qū)動力。遺憾的是，創(chuàng)意流程往往不盡如人意，導(dǎo)致成果平庸。廣告主及其代理商必須投入時間、精力和更大信心，建立適合的簡報、評估和審批流程，以促進(jìn)協(xié)作與信任，從而催生大膽創(chuàng)意。唯有做好這一點，才能真正釋放創(chuàng)造力的力量，并提升營銷作為增長關(guān)鍵動力的認(rèn)知。

這份報告對行業(yè)猶如一記警鐘，同時也提醒我們效率與效果可以快速提升：因為優(yōu)秀的簡報和簡報流程能同時實現(xiàn)這兩點。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀的簡報被普遍視為業(yè)務(wù)關(guān)鍵，但奇怪的是，它們并未成為評估的參考依據(jù)。簡報是創(chuàng)意開發(fā)的發(fā)令槍，但隨后似乎被忽視，未能作為評分卡——無論這個評分卡可能或應(yīng)該多么寬松。由于在后期階段缺乏簡報，我們高估了自己評估創(chuàng)意的能力，同時承認(rèn)在這方面缺乏培訓(xùn)。

結(jié)果——根據(jù)這份數(shù)據(jù)，多達(dá)五輪的返工——對任何人都沒有好處。這顯然效率低下，也有損效果。

問卷中出現(xiàn)的原始問題或陳述：

強(qiáng)有力的創(chuàng)意很重要但難以實現(xiàn)創(chuàng)意想法很重要

強(qiáng)有力的創(chuàng)意想法對組織整體營銷努力的成功至關(guān)重要。76%的營銷人員同意，91%的代理商同意。

大多數(shù)創(chuàng)意作品無法脫穎而出

大多數(shù)創(chuàng)意作品不夠突出。54%的營銷人員同意，75%的代理商同意。

創(chuàng)意作品的質(zhì)量沒有進(jìn)步

創(chuàng)意作品的質(zhì)量正在隨時間提升。53%的營銷人員同意，24%的代理商同意

一項棘手但重要的責(zé)任

評估創(chuàng)意很難。64%的營銷人員同意，71%的代理商同意。