根據(jù)Ampere的最新研究，廣告支持套餐目前占西歐所有OTT訂閱量的1/4以上，2025年第一季度總量接近7000萬個。僅考慮提供廣告套餐選項的服務(wù)時，這一比例躍升至所有訂閱量的近1/3。隨著消費者達到支出上限，流媒體凈增用戶增速放緩，廣告套餐正變得越來越受歡迎。

亞馬遜Prime Video在該地區(qū)廣告套餐用戶中占據(jù)最大份額，2025年第一季度占所有廣告套餐訂閱量的55%，Netflix以19%位居第二，Disney+占7%。從各平臺自身用戶基數(shù)來看，西歐地區(qū)82%的亞馬遜Prime Video用戶目前使用廣告套餐，而Netflix和Disney+的這一比例分別為16%和15%。

這反映出流媒體平臺的不同策略：亞馬遜Prime Video采用”選擇退出”方式，可選擇支付額外費用獲得無廣告服務(wù)。相比之下，Netflix和Disney+則讓用戶自主選擇是否轉(zhuǎn)為更便宜的廣告套餐。

英國廣告套餐用戶增長最快，2025年第一季度達到2360萬個，接近該國所有OTT訂閱量的一半。與整個地區(qū)情況類似，亞馬遜處于領(lǐng)先地位，但可選的Netflix和Disney+廣告套餐也頗受歡迎。根據(jù)Ampere的英國訂閱視頻經(jīng)濟學(xué)工具，2025年上半年新注冊Netflix和Disney+的用戶中分別有50%和55%選擇了廣告套餐。

這反映出英國消費者的態(tài)度：在Ampere 2025年第一季度媒體消費者調(diào)查中，愿意通過觀看廣告換取更便宜的訂閱費用的英國家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶比西歐平均水平高出18%，另有高出8%的用戶將成本列為流失動機。