雖然2024年12月的預(yù)測曾預(yù)計(jì)2025年全球廣告增長率為7.7%，但由于全球貿(mào)易中斷和持續(xù)的去全球化壓力對(duì)廣告投資造成影響，現(xiàn)將增長率下調(diào)至6.0%。目前預(yù)計(jì)2025年全球廣告收入將達(dá)到1.08萬億美元，2026年預(yù)計(jì)增長6.1%。我們預(yù)測2025-2030年復(fù)合年增長率（CAGR）為5.4%，低于此前對(duì)2024-2029年預(yù)測的6.4%復(fù)合年增長率。

我們將廣告活動(dòng)重新劃分為四大關(guān)鍵類別：內(nèi)容、商業(yè)、位置和智能。這些分類更加細(xì)致，也更符合當(dāng)前及未來的投資現(xiàn)實(shí)。報(bào)告還按大型品牌廣告主與其他廣告主、以及按類別（如快消品、汽車）細(xì)分了收入占比。

核心亮點(diǎn)：

• 數(shù)字廣告持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，純數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將占2025年全球廣告收入的73.2%——若計(jì)入流媒體電視、數(shù)字戶外廣告（DOOH）和數(shù)字印刷等數(shù)字延伸行業(yè)，占比將升至81.6%。
  ? 零售媒體仍是增長最快的行業(yè)之一，預(yù)計(jì)2025年全球收入達(dá)1696億美元，2030年將增長至2521億美元，占本十年末廣告總收入的18%。
  ? 用戶生成內(nèi)容正在超越專業(yè)制作：2025年，超半數(shù)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型廣告收入將來自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平臺(tái)。創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)收入今年將達(dá)1849億美元（較2024年增長20%），預(yù)計(jì)2030年將翻倍至3766億美元。
  ? 電視（含流媒體）預(yù)計(jì)小幅增長1.0%，2025年達(dá)1625億美元，其中流媒體電視單獨(dú)貢獻(xiàn)418億美元，預(yù)計(jì)2030年將快速增長至719億美元。
  ? 戶外廣告（OOH）保持穩(wěn)定，2025年數(shù)字戶外廣告（DOOH）在520億美元戶外廣告市場中占比41%。
  ? 印刷廣告持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2025年下降3.1%，達(dá)到455億美元。
  ? 音頻廣告持平于265億美元，流媒體增長被傳統(tǒng)廣播1.7%的降幅抵消。
  ? 搜索（智能）收入預(yù)計(jì)2025年增長7.3%，達(dá)到2262億美元。

十大市場：
2025年所有主要廣告市場仍將保持增長，巴西（11.9%）和印度（8.4%）表現(xiàn)突出。美國仍是最大廣告市場，預(yù)計(jì)增長5.6%，達(dá)到4047億美元；其次是中國2216億美元（6.8%），英國550億美元（6.5%）。